Μπορείτε να υποδείξετε κάποια keywords σχετικά με το προϊόν/ υπηρεσία που θέλετε να διαφημίσετε, αλλά ο AdWords Expert θα αποφασίσει ποια είναι τα πιο κατάλληλα keywords για την καμπάνια σας. Επιπλέον, λαμβάνει υπόψιν του το budget που πρέπει να διατεθεί, τους όρους χρήσης της Google και δεκάδες άλλα κριτήρια για τη μέγιστη απόδοση της καμπάνιας.